Pentru a avea succes în condiţiile unei concurenţe dure, în practica comercianţilor tot mai frecvent survin situaţii în care beneficiarilor (cumpărătorilor), în cadrul unor acţiuni de promovare, li se propune să cumpere un produs cu opţiunea concomitentă de a obţine al doilea produs gratuit sau servicii fără plată suplimentară.